近年來，我市書畫產業蓬勃發展，已成為重要的文化品牌。隨著網絡直播興起，書畫產業也面臨著新的機遇和挑戰。

當下，隨著抖音、淘寶、拼多多等電商直播產業的發展，數字化轉型也成了文化產業發展轉型的助推器。在“互聯網+”的大背景下，借著信息化的東風，許多書畫創作者順應時代發展的趨勢，從線下走到了線上。

從過去前往各地舉辦展覽、筆會交流,寫生創作宣傳，到現在借助網絡將書畫作品推薦結緣到全國各地，我市書畫創作者楊吉祥正在用更開闊的網絡思維宣傳河東書畫藝術的美名，同時也為自己帶來了更好的收益。

“網絡直播是一條新路，我們要抓住機會。”兩年前，楊吉祥和在書畫領域深耕多年的好友李文斌、李軍成立了“永樂書畫院”團隊，前往河北、山東等書畫直播基地進行考察學習。

“我們對河北省定州市印象深刻。”楊吉祥說，一個常住人口100多萬的縣級市，就有100多家成熟的書畫直播間。他們從書畫作品定位、直播話術技巧，以及后臺中控的配合，到客服、打包、發貨，形成一套完整的模式。“借助互聯網的平臺，已經把書畫直播做成一種文化產業鏈。這不僅讓傳統的書畫藝術傳播得更遠，得到更好傳承，同時也實現了由書畫作品直接轉化為經濟收入的雙豐收。”

經過為期半個月的實地考察、培訓學習，和近兩年的實踐探索，今年上半年，他們注冊了“晉墨堂書畫”直播賬號，在抖音、拼多多、快手、微信視頻等平臺同時上線，開始直播。

上播前和主播交流直播話術

楊吉祥的書法和他近期為紀念關帝誕辰1864年所創作的工筆重彩關公像作品，加上李軍筆下對關帝坐騎赤兔寶馬的生動描繪，以及李文斌對河東歷史名勝景點的精心繪制，為直播間備足了展現河東深厚文化的作品。同時，團隊精心打造了一批適合茶室、書房、玄關、餐客廳等空間懸掛的作品，力求全方位滿足大眾需求。

多平臺直播進行中

“自古以來，馬都有著‘一馬當先’‘馬到成功’‘龍馬精神’等美好寓意。今天要介紹的作品是……”8月6日上午，主播正在直播間推廣書畫作品，專業的術語、精彩的介紹，以及全程可視化的作品創作，吸引了大量粉絲圍觀。

從最初的每天固定1場，到現在的每天多場；從開始的設定書畫內容到現在的個性私人定制；從起步的3人直播、1名主播，到現在的多人直播、多名主播；從單場直播百元的喜悅到如今銷售破萬元的平靜……“晉墨堂書畫”漸入佳境。

“一方水土養一方人，在運城做書畫直播，最好的資源還是本地知名書畫家。網友也是看中河東的文化品牌，書畫家現場創作的視頻能通過網絡播放，更能給網友帶來互動體驗。”楊吉祥說，“我們直播間最大的特點就是保真人、保真跡、個性定制。”在運行過程中，直播團隊將會推介河東本土的名家、邀請名家來直播間現場作畫。

下播后為直播間拍引流視頻

楊吉祥一邊將要發走的書畫作品裝進特制的錦盒中，一邊介紹最近直播的成果。近月來，團隊在直播間成交了數萬幅書畫作品，發往北京、天津、杭州等地。

在楊吉祥心目中，直播間的網友就是常見常新的老朋友，讓他們有了不見不散的新感覺、新認知。傳播文化的同時，團隊接到不少網友關于書畫直播及書畫培訓的問題，直播結束后，團隊也經常和網友交流互動，不僅建立了深厚的友情，也更好地傳播了河東文化。

記者感言

隨著大數據的發展，數字技術已經成為當下助力傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要力量。新技術、新媒體、新業態的介入，改變了書畫創作及銷售的路徑、模式和方法。

在過去，書畫作為一種奢侈品，甚至都不被常人所見。而如今，書畫藏家們足不出戶，僅憑一部手機就能結緣到心儀作品；親民的價格也讓更多書畫作品飛進尋常百姓家。

書畫直播作為新興事物，也許還有一些不足。期待相關部門能加強服務、監管和引導，讓經濟效益和社會效益齊頭并進，讓文化產業持續健康發展。