9月10日，2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發布。全球化智能科技品牌TCL再次入選，排名77名，相較去年躍升6位，并榮獲“2024 全球化先鋒品牌”獎。
中國企業正以創新為驅動，在全球化視野下打造大國強品牌，努力站穩于全球產業鏈的中高端。其中頗具代表性的是已歷經25年全球化征程的TCL。自1999年進入越南市場開啟全球化發展以來，TCL始終通過持續的產品和技術創新，堅持海外本土化經營，推動海外營收持續增長，打造個性化、智能化的用戶體驗。
TCL斬獲2024凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎
TCL一直秉承的戰略變革，究其本質到底是什么？如何才能通過戰略變革，將企業帶出險境，實現持續發展？
沒有企業可以不被顛覆，永遠成功，要穿越周期，就要時刻自我反思，敢于變革。變革是TCL的基因，適應變化，主動變革，是推動TCL成長的內生動力。
TCL成立40余年來，通過4次關鍵變革，實現了從初創企業到現代化企業、從本土企業到全球化企業、從終端產品制造到高科技產業的跨越，并突破了規模增長的限制，加速邁向全球領先。
TCL現已形成TCL實業與TCL科技兩大主體，布局智能終端、顯示面板、新能源光伏三大核心產業，在全球布局46個研發中心、38個制造基地，業務遍及全球160多個國家和地區，成為具有全球競爭力的智能科技產業集團。
TCL在變革中聚焦資源，優化業務結構，簡化管理層次，并提高了運營效率。同時，TCL積極利用外部資源以提升變革成功率。此外，TCL在變革中培養和強化核心競爭力，不斷適應和引領市場變化，確保變革策略與企業的長期愿景和市場趨勢保持一致。
TCL連續12年參展CES
2024年是TCL全球化實踐的第25周年，TCL對此有何經驗分享？
自1999年進軍越南，TCL已歷經25年全球化征程，越南市場為TCL提供了豐富的海外本土化實踐經驗，助力TCL在全球其他區域得以持續拓展。在本土市場方面，目前TCL海外制造基地分布在越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等九個國家，實現東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區域本土化制造布局。
TCL堅信，全球化已成為中國企業必答題，不出海就出局。TCL通過全球化產業布局，實現海外營收持續增長，帶動產業鏈企業共同出海。
經驗分享主要有三點：一是踐行“全球化就是本土化”的理念，實現本土研發、本土生產、本土營銷，通過與當地共建工業能力，賦能當地產業鏈，為所在地經濟社會發展做出貢獻，實現共贏共享。二是走高端化路徑，擺脫傳統性價比標簽，以技術驅動產業升級，推動全球化高質量發展，在海外推出高端產品、打造高端品牌。三是堅定全球化信念，全球化是必然趨勢，積極參與全球產業生態構建，要有戰略定力，以命運共同體理念破解逆全球化。
作為中國品牌全球化的先行者，TCL連續30年布局全球頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的全球體育IP矩陣。TCL，即The Creative Life，意為創意感動生活。TCL始終堅持以人為本，用科技改變世界，以創意感動生活，持續推動“全球化、人文化、科技化”的品牌策略，打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，圍繞女性關懷、綠色環保、文娛、體育等普世性議題講述品牌故事，持續感染和鏈接全球用戶。
TCL攜手頂級體育聯盟NFL點亮拉斯維加斯Sphere巨型球
近年來，全球氣候變化和環境問題日益嚴峻，可持續發展已成為全球共同關注的焦點，TCL在此領域也已經采取了積極的行動。未來，TCL將如何進一步深化可持續戰略，持續建設和強化可持續發展品牌？
TCL高度重視可持續化發展，始終將可持續性作為企業的核心戰略之一，TCL創始人、董事長李東生多次提出，綠色發展不是可選項，而是必選項。
TCL秉持“領先科技，和合共生”的使命，將 ESG 管理提升至全新的戰略高度，建立由董事會直接領導的可持續發展治理體系，加強公司合規管理，全面提升 ESG 風險管控意識；堅持用綠色制造綠色，TCL通過打造綠色工廠、研發綠色產品、布局綠色產業和構建綠色供應鏈等方面，將綠色發展理念在企業生產和運營全過程中得到貫徹和實施；積極通過各類措施推動產業鏈綠色轉型，用實踐促進高質量發展。
TCL中環光伏智慧工廠
此外，TCL發起“TCLGreen”全球環保倡議，將可持續發展理念融入品牌DNA，通過企業理念IP化，鼓勵全球各界人士投身綠色事業；也持續探索將產業生態與社會公益深度結合，通過領先的科技解決方案為人類和地球的共同繁榮做出貢獻。
TCL華星深圳濕地公園
在維持穩健增長外，TCL的戰略布局始終圍繞著新的發展方向，并逐步建立領先優勢。未來，TCL有何重點發展方向？
TCL將繼續以堅定的創新步伐，塑造未來發展的藍圖。近年來隨著全球變局，TCL加速完善全球化產業布局，在越南、墨西哥等地區新建、擴建多個制造基地，加速從輸出產品轉變為與當地共建工業能力，海外營收實現持續增長。
在新一輪全球化布局方面，TCL將圍繞三大核心產業領域推進更高水平的全球化布局，以C端產業全球化經驗為B端產業賦能。
具體來看，智能終端產業已在越南、波蘭、墨西哥、巴西等國家建立了生產基地，未來要提升海外生產經營本土化的水平；顯示面板方面，TCL華星印度基地已正式投入運營，未來要在產業端、營銷端、研發端繼續加強全球化能力；新能源光伏方面，TCL中環已正式走出第一步，在沙特布局晶體晶片工廠，未來會探討在全球其他市場地區開拓光伏產業的可能性。
關于凱度BrandZ
凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了430多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業領袖分享了相關洞察。
